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邯郸市天科贸易有限公司
白酒借中低端市场 指向年轻群体
2014-06-23 11:15:00 来源: 河北滏瑞特|滏瑞特集团|滏瑞特地产|滏瑞特建材|滏瑞特时代广场|滏瑞特健身俱乐部|滏瑞特贸易——河北滏瑞特集团
今年以来，已经听闻不少一线酒企在中低端市场领域动作频频。如茅台不仅对生产中低端酒的301厂进行增资和扩产，还下调了汉酱、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市场终端销售价格。
半个月前，五粮液开始布局全价位产品，通过“腰部发力”战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元的产品。
借市场营销重新定位，部分酒企试图通过转型来寻求新的市场，年轻市场就是其目标之一，于是市场上出现了一批专门为“80后”、“90后”打造的新兴白酒，如宝丰的“小宝酒”、剑南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有业内人士认为，随着“80后”、“90后”的成长，他们将成为白酒消费的主要群体，但现实是，目前年轻人的酒类消费更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘宝上一家酒类批发网店的掌柜，他认为越来越多的白酒产品也开始被年轻人所接受，只是目前占据的销售额比重还不大，他总结：“包装年轻化、凸显个性、价格不高，这是年轻人喜欢的白酒产品特点。”
记者在其网店中看到，销售量排行前五的，分别是白金版炸弹二锅头、黄金版炸弹二锅头、江小白、尖庄和一款婚宴白酒，前三位都是“卖萌”的典型代表。
方德中国营销咨询机构孟董在接受媒体采访时也表示，口味众多、包装新颖的各式洋酒的确吸引了大量年轻人的目光，但这并不意味着这些年轻族群将会彻底放弃白酒，他们只不过还未达到白酒消费的年龄。年轻人乐意去尝试新鲜事物，所以白酒企业不可以无视这个空缺，进军年轻化白酒市场已是一个不可逆的行业趋势。
半个月前，五粮液开始布局全价位产品，通过“腰部发力”战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元的产品。
借市场营销重新定位，部分酒企试图通过转型来寻求新的市场，年轻市场就是其目标之一，于是市场上出现了一批专门为“80后”、“90后”打造的新兴白酒，如宝丰的“小宝酒”、剑南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有业内人士认为，随着“80后”、“90后”的成长，他们将成为白酒消费的主要群体，但现实是，目前年轻人的酒类消费更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘宝上一家酒类批发网店的掌柜，他认为越来越多的白酒产品也开始被年轻人所接受，只是目前占据的销售额比重还不大，他总结：“包装年轻化、凸显个性、价格不高，这是年轻人喜欢的白酒产品特点。”
记者在其网店中看到，销售量排行前五的，分别是白金版炸弹二锅头、黄金版炸弹二锅头、江小白、尖庄和一款婚宴白酒，前三位都是“卖萌”的典型代表。
方德中国营销咨询机构孟董在接受媒体采访时也表示，口味众多、包装新颖的各式洋酒的确吸引了大量年轻人的目光，但这并不意味着这些年轻族群将会彻底放弃白酒，他们只不过还未达到白酒消费的年龄。年轻人乐意去尝试新鲜事物，所以白酒企业不可以无视这个空缺，进军年轻化白酒市场已是一个不可逆的行业趋势。
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